我們周圍每天都有很多活動(dòng)發(fā)生，這些活動(dòng)可以豐富我們的日常生活。站在營銷推廣的專業(yè)角度，只有經(jīng)過策劃的節(jié)事活動(dòng)才能對(duì)目的地的營銷發(fā)揮真正的作用。

▲“‘濱’紛亞運(yùn) ‘櫻’你而來”杭州濱江櫻花跑系列活動(dòng)

節(jié)事活動(dòng)策劃是一項(xiàng)立足現(xiàn)實(shí)，面向未來的、極其復(fù)雜的創(chuàng)造性活動(dòng)。節(jié)事活動(dòng)策劃與其他類型的策劃一樣，都是策劃者為達(dá)到一定的目標(biāo)，經(jīng)過調(diào)查、分析與研究，依據(jù)現(xiàn)實(shí)的名種信息和形勢，判斷事物變化和趨勢，識(shí)別并創(chuàng)造需求，運(yùn)用科學(xué)、系統(tǒng)的方法、手段和技術(shù)對(duì)節(jié)事活動(dòng)的主題、內(nèi)容、舉辦形式進(jìn)行整體戰(zhàn)略和策略統(tǒng)籌謀劃的過程。

為什么要策劃舉辦節(jié)事活動(dòng)

節(jié)事活動(dòng)的策劃具有一定的必要性，它是由節(jié)事產(chǎn)品開發(fā)所在地的資源條件和資源特性所決定的，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1、節(jié)事活動(dòng)需要的資源具有潛在性

節(jié)事活動(dòng)是一個(gè)地方的精神、資源和人文特色最具體、最集中的表現(xiàn)，可以說是一種依據(jù)所在地的文化資源而定的特殊的產(chǎn)品，這種文化資源平時(shí)是處于潛在狀態(tài)的，因此必須經(jīng)過深人細(xì)致的節(jié)事策劃開發(fā)，才能把潛在的文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢凿N售的產(chǎn)品狀態(tài)。

2、節(jié)事活動(dòng)的靈魂——?jiǎng)?chuàng)新性和獨(dú)特性

當(dāng)今社會(huì)環(huán)境下千事一面已成為一種社會(huì)普遍現(xiàn)象，有例意有特點(diǎn)、能從眾多節(jié)事活動(dòng)中脫穎而出的少之又少。在類似的社會(huì)、文化和經(jīng)濟(jì)條件下，只有敏銳的分析和大膽的創(chuàng)新，才能提煉出節(jié)事活動(dòng)的獨(dú)特賣點(diǎn)和新穎的節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作模式。

▲杭州藝術(shù)博覽會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場

3、節(jié)事活動(dòng)策劃影響的雙重性

節(jié)事作為一種社會(huì)文化的儀式化表達(dá)，在實(shí)際運(yùn)作過程中，好的節(jié)事活動(dòng)策劃可能會(huì)帶來大量的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益，若節(jié)事策劃或者運(yùn)作不當(dāng)，也可能會(huì)引起較大的負(fù)面效應(yīng)，造成不好的社會(huì)影響，浪費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，所以需要節(jié)事策劃對(duì)資源加以取舍并因勢利導(dǎo)擴(kuò)大正面效應(yīng)，消除負(fù)面效應(yīng)。

4、節(jié)事資源的運(yùn)用具有復(fù)雜性

節(jié)事活動(dòng)的籌辦、策劃、運(yùn)作和管理是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)性的工程，節(jié)事活動(dòng)籌辦期間最重要的工作就是分析、開發(fā)利用和包裝節(jié)事資源，所以需要周密、漫長的準(zhǔn)備過程，以保證節(jié)事活動(dòng)各利益相關(guān)者的訴求得到滿足，同時(shí)也保證節(jié)事舉辦的順暢和安全。

▲杭州豐收節(jié)夜市活動(dòng)啟動(dòng)儀式

（文章作者：鄧興）