產品發布會的調性代表著公司形象和新產品定位，其效果好壞直接影響著品牌產品的第一波公關營銷行為的成敗。產品發布會活動因所屬行業不同所選擇的形式也會有所差異，在流程上，一般分為簽到入場、主持人上臺致辭、發布會開場視頻播放、領導及嘉賓致辭、啟動發布儀式、產品介紹、論壇或研討活動、互動環節。下面杭州活動公司伍方列舉一些知名科技產品發布會活動流程內容，供大家參考。

一、發布會開場視頻

開場視頻是廣大公司科技產品發布會流程中必不可少的環節，在視覺、聽覺上給與會者帶來震撼，形成產品記憶。例如，華為新產品發布會活動策劃的開場視頻——“用圓看世界”。我們用世間萬物的“圓”，跟隨時間數字越來越近，以倒計時方式去展示科技巨頭公司華為的眼界和想象力，以時間及大事件為內容線索，最終到達“1”代表了首發及發布會開始。

▲2020華為新產品發布會開場視頻——“用圓看世界”

二、領導致辭+嘉賓主題演講

活動策劃時可以選擇在演講人登場前，大屏幕顯示對應的職務及姓名，輔屏顯示頭像照片。在演講過程中，中央大屏顯示演講者PPT，輔屏顯示現場視頻直播畫面。演講者PPT風格和發布會主視覺保持統一。

三、啟動發布儀式

策劃者要根據實際情況選擇是否舉辦啟動發布儀式及形式。智能科技產品啟動儀式策劃一般會選擇全息、裸眼3D等具有科技感的方式，建議與產品本身相結合。

四、產品介紹

產品主題報告是科技產品發布會流程中最重要的環節。產品設計、研發理念、功能革新、軟硬件優勢、應用價值等都可以被一一詮釋，在活動策劃和執行過程中要非常注意，需要反復做好舞臺燈光、背景素材、提詞板的調試和彩排。

▲華為公司新產品發布會產品介紹智能科技產品

五、論壇活動

部分科技公司會在產品發布會活動流程中策劃行業高峰論壇環節，更詳細的分析產品應用市場與未來，吸引投資商、合作伙伴及消費終端客戶，進一步提升品牌影響力。

六、互動環節

科技產品發布會活動流程中的互動環節區別于一般會議活動中的抽獎、游戲等，多是圍繞產品而展開的，例如產品體驗、產品答疑、論壇問答、媒體采訪等。

（文章作者：鄧興）